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公众号的内容生产流程是怎样的?

来源:木木老贼(ID:mumuseo) 时间:2020-3-25 8:28:25

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 有人问我,我做这个公众号的内容生产流程是怎样的?


这个问题有点头大。

 


正常情况下,我在《如何做好公众号内容规划?7步解决运营烦恼!》里就有分享:


 

我们需要清晰内容定位——竞品分析——内容栏目规划——内容风格确定——选题库建立——内容视觉呈现敲定,最后生成公众号内容规划操作手册,形成系统标准化SOP。

 


 

然后基于内容规划操作手册,从选题出发,收集素材,创作形成文稿,完成交叉审稿,最后预览发布。

这是比较靠谱的流程,对不对?

甚至,其中每一个环节,都应该更精细化的去操作,比如选题。很多团队除了建立选题库,还会召开选题会。

 


像深夜发媸团队,通常主编会提前一天让大家交选题清单。每人可能会提出几十甚至上百个选题。


然后第二天早上开选题会,大家一起来看选题清单,每个人从中挑选出自己喜欢和不喜欢的选题,并说明原因。


大部分人都喜欢的选题,就重点去做,大概率会成为下个月的爆文。而都不喜欢的选题,也会在一起仔细研究,为什么都不喜欢?有什么共性?避免再次出现。


这是很好方法,每个团队都可以参考。


但是问到木木老贼这个号的内容规划流程,还真不太一样——以上这些,大多与我无关。


 


 

 

因为这个号是我利用业余时间一个人做的,没有团队、没有约束、没那么多时间,所以一切从简,比较随意。

 


 

毕竟,运作其他事项已经很心累了,自己的号就不那么折腾了!


一定要说流程的话,就是平时多看,多思考,多总结,多记录,然后:


想到什么就直接写!


真的,没了,就是这样,所以我说这个问题很头大。


 

反正我是真没啥流程,别再好奇了!但我写文章的步骤,自己觉得还挺靠谱,可以分享给大家参考

 


整个步骤并不复杂,关键还是多花时间。总结起来就是:


思→列→堆→删→改→问→再次改→再次问→继续精(反复改稿N次)

 

 


 

 

 

1、思

 


 

 

写文章一开始方向错了,那就写多错多。

在开始写之前,我都会静下心来思考:

想清楚要写的是什么了吗,想要怎么去写,围绕的核心主题是什么,要表达什么,又想要传达给读者什么,最终要达到什么目的?

这一点很重要,非常重要。我每次都会在思考上花很多时间。

写文章怕什么?

怕读者看完你的文章丢下一句:这TM到底是想说什么?

当然,这还不是最怕的。最怕的是,你自己看完后,来了一句:我TM到底是想写什么?

这就是没有提前去思考明白。在我看来,思考是写文章最重要也最必须做的一步。就像做营销方案,我一定会想清楚顶层的战略规划。

不要漫无目的就动笔,辛辛苦苦还得不到别人肯定,先思考再写才是聪明,这样所有力量才会集中于一个方向,不会乱不会偏,也方便后续做自我检查。

而在你思考时,尽量细化,比如 “文章如何层层推进?” “内容逻辑结构” “如何调动读者情绪” “分为几个论述点” 等等。

 

 

 

 

 

2、列

 

 

 

经过静心思考后,如果马上就开始写文章,容易出现一个问题——就是写着写着就把自己写进去了。虽然前期有思考,但一写就是东一锤西一棒,一看就像东拼西凑的。

 

我的方法是思考完后马上列提纲,这绝对是一个写文章速成的方法。

 

 

把一篇准备写的文章围绕主题拆分成不同的板块,每个部分要写什么用一句话或关键词写出来,针对各个部分又可以继续拆分下一层级。

 

 

 

这样一层一层下去,逻辑脉络就比较清晰,每一部分对应各自的内容,形成一个清晰的文章框架。写文章时,不至于跑偏。

文案大神休格曼写文案有一个窍门,就是先创建一份文案逻辑路线图,所有的内容按照图示逻辑输出,其实也就是列提纲。

 

 

 

比如下面这个就是他为一个电子产品列的营销文案逻辑提纲:

兴趣激情→独特性→为什么不同→怎样操作→惊艳的特性→使购买合理化→永久有效→售后免费→现在马上下单。

 

 

 

我自己有一个习惯,就是把脑袋里想到的东西或一闪而过的灵感记下来,如果是想写的,马上就列出提纲,可能也就那么几十个字,或是几个小标题。但当我有时间的时候很快就能变成几千字。

说白了,锻炼写作逻辑,列文章提纲,也就是在锻炼你用大脑写作的能力。最终在车上、床上、厕所、咖啡厅、静思时.....都可以模拟写作。

 

 

 

 

 

3、堆

 

 

 

列好提纲后,整个文章的规划已经很清晰,这个时候我会进入下一步——

 

 

什么意思呢?

 

 

就是根据提纲中的每个小标题开始堆内容。我会把脑中所有关于这个小标想到的内容全部写出来,而且是用最直接的白话说出来,不加修饰。

在这个过程,尽量把自己要说的话,要用的资料和素材都加进来,不用考虑语法标点,不用考虑句式句型,也不用考虑段与段的衔接,更不用考虑辞藻的优美......我喜欢把提纲下的每个版块填得满满的。

 

 

 

 

 

4、删

 

 

 

接着,就是 “内容减肥” 的过程了。

首先,从头到尾完你填充好的内容,边读边删,删掉那些与整个文章主题及提纲不相关的内容,这也是再次强化和梳理主题逻辑的过程。

 

 

 

然后,删掉那些内容臃肿、重复啰嗦的部分。写文章时一旦写嗨了,大脑异常活跃,就很容易啰里吧嗦写一大堆,甚至是废话连篇。直接删,大刀阔斧。

注意一点,在删的过程中原稿保留,因为后面可能需要补进,保不齐就删多了。

 

 

 

 

 

5、改


 

删完之后,就该好好编辑下文案、给内容润润色了。


包括句子结构、标点语法、文字优化、修辞手法、段落衔接、案例丰富、使用文案技巧......等等。

 

不过,在这一步我一般还不会去死磕文字,因为这才完成一半,后面会继续改。

 

 

 

 

6、问

 

 

好了,在编和改得差不多后,我会来一波夺命提问,自我审查。

 


 

这一步,就是自己给自己找茬,自己怼自己,是一定要做的。

 

提问反思是个好东西,它会不断让你自我否定、发现问题、快速迭代。比如你可以问自己:

 

01、文章核心主题有没有分散?

02、每一个板块写清楚了吗,是否足够聚焦?

03、文章开头是否能吸引人继续阅读?

04、这一段的目的是什么?我为什么要这么写?

05、这一句有什么作用?对上下文有帮助吗?

06、案例是否有说服力?故事是否打动人?

07、内容是否直击用户痛点?能明显感知到吗?

08、读者会被激起怎样的情绪?是我想要的吗?

09、看完文章后读者会分享吗?如果分享了,其他人看到后会愿意点开吗?

10、整个文章是否符合我的定位和个性?

11、内容是否过长,还可以删减吗?

12、读者看完文章后能得到什么?能用简单的话概括出来吗?

.....

 

  

 

问题很多,就不一条条列出了,效果肯定有。

 

做完这一步,相信你对文章已经有了更深的思考,那么继续。

 

 

 

 

7、再次改

 

 

经过一波摧人的提问和思考后,我会再次编辑文章、解决一些不足、补充一些缺失、优化一些冗长、删减一些不必要的内容。

 

比如调整段落结构、更换重要案例、强化人格定位、优化文章开头结尾、补充关键信息点、增加一些分享刺激点、减少一些复杂知识、重新考量部分说法、加入更多对读者情绪的引导等等。

 

 

 

8、再次问

 


 

 

等到内容再次编辑完后,文章已经焕然一新,但是还没完,至少对我来说还没完。

 

通常,我会再读几遍,再来一次提问和思考,一方面看看前面修改过后有没有更好,另一方也看看有无其他新的问题。

 

 

 

 

9、继续精


 

什么意思呢?其实也简单,就是重复改稿,不断重复步骤七和步骤八——反复看、反复提问、反复修改。这里会有N步。

 

理论上来说,我一直相信 “下一版文案会更好”。


不过实际写作中,结合需求、时间精力、重要性、紧迫性、自己心情等因素,修改到自己满意,或需求方满意就OK。

 

好了,这就是我平时写文章的基本步骤,已经统统给你了。

 

 


 

 

其中,必不可少的一个过程就是不断改稿,不仅是来自他人的督促,更多的是自我枪毙。

 

 

多少前辈伟人都是在无数次改稿中造就了经典,托尔斯泰写几百页手稿,最终发表时只有5页;福楼拜在稿纸上,每10行都只写1行字,另外9行空出来留着修改用;村上春树花6个月写完初稿,再花七八个月进行修改.....

 

写文章这事我不太相信灵感和状态之说,比其他人多出的N个步骤可能就是所谓的 “捷径”。 



 

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